Етнічний скандал: конфлікт навколо вишивки українського бренду Etnodim

Український виробник етнічного одягу Etnodim опинився у вирі гучного скандалу через вишиті сорочки, натхнені символами, що мають неспокійну історію. Створені відповідно до ідеї підтримки країн, що підтримують Україну, вони викликали хвилю обурення через вибір символів, що асоціюються з минулим та протистоянням.

Все почалося з представлення нової колекції етнічного одягу, в якій були вишиті емблеми, що викликали неоднозначні асоціації. Однією з таких емблем стала Котвиця – символ Польської підпільної держави та Армії Крайової періоду Другої світової війни.

Швидко наступила реакція з боку громадськості, а критика особливо загострилася після звернення активіста Олега Слабоспицького. Бренд Etnodim відповів на критику шляхом видалення обговорюваних моделей та подальшої офіційної заяви про помилку.

Цей інцидент показав, наскільки важливим є уважний відбір символіки та ретельне дослідження її історичного контексту. Він також відобразив на практиці, що брендам варто бути особливо обережними при використанні символів, які можуть викликати непорозуміння або обурення.

Пізніше на сторінці бренду зʼявився офіційний коментар-звернення до підписників.

“Історія ховає в собі багато болю. І коли ми говоримо про минуле, чиїсь символи боротьби можуть бути нашою раною. Символ, зображений на одній із сорочок, є саме таким. Осмислюючи цей досвід, ми хочемо сказати – він не має бути на вишиванці”, – визнав помилку Etnodim.

Виправлення помилки і зняття спірної продукції з продажу є кроком у правильному напрямку для Etnodim. Однак цей епізод став важливим нагадуванням про необхідність уважності та обережності у виборі елементів дизайну, що використовуються в етнічному одязі.

Підписникам пояснили, що ідея проєкту “Свобода ніколи не безкоштовна” зародилася в 2022 році, а мета ініціативи – подяка країнам, які підтримали українців у війні з РФ.

“Під час створення сорочок проводилась серія досліджень та опитувань, на основі яких розроблялись дизайни. Серед десятків символів ми припустилися однієї помилки і готові її виправити. Ми вдячні воїнам легіону за їхню позицію і захист наших кордонів. Ми хочемо гідно презентувати голос України у світі, що каже: “Кожен, хто боронить нашу державу сьогодні, є одним із нас”, – додали в пості.

Тим часом Олег Слабоспицький оновив пост, підтвердивши те, що сорочка зникла з сайту, але її начебто “далі продають в магазині на сторінці Facebook та на міжнародній платформі DressX”.

Заключення

Скандальний випадок із вибором символіки в етнічному одязі від Etnodim став причиною серйозних розмов у громадськості та серед фахівців модної індустрії. Він нагадав про важливість культурної чутливості та ретельного аналізу символів, які використовуються в дизайні, щоб уникнути негативних наслідків та зберегти репутацію бренду.